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华牛原创:逐渐消失的互联网红利 墨迹天气靠流量变现能持续多久

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2019-11-05 18:44:53

最近,墨天气就ipo是否会被接受发表了官方声明。对于发展审查委员会提出的质询,墨天表示将加快整改部分的自我监控,并针对不完善部分成立专门小组纳入调整措施。

根据声明,墨水天气不会因为一次失败而停止。它将继续保持开放和创新的创业精神,并提供更好的创业服务。

根据公共信息,油墨技术成立于2010年。其主要业务是基于移动互联网平台的气象信息服务和广告信息服务。其主要产品是ink weather app,这是一款用于查询气象信息的移动工具。招股说明书显示,七年来,“5.56亿累计装机容量”已将“墨水天气”放在天气应用的老大哥位置上。

首次公开募股申请失败了三年。

墨迹天气是一个天气查询应用程序。塞班版于2009年5月发布,安卓版于2010年发布,ios版于2011年发布。2012年,注册用户超过1亿。根据官方网站数据,油墨天气用户现已达到6.5亿。经过10年的发展,油墨天气已经成为最好的天气应用。

根据麦琪数据的排名,油墨天气在过去一年里基本上在免费ios天气应用程序中占据第一位。

中国证监会在10月11日就ink最近的首次公开募股申请提出了以下问题:

1.发行人运营的网站和“墨水天气应用程序”未经其许可非法发布互联网新闻信息,并被责令限期整改。

2.发行人通过独立的收集和第三方渠道获得用户数据和标签,并将这些数据用于商业实现。

3.报告期内,发行人的互联网广告信息服务收入占95%以上。

一家上市证券公司的计算机行业分析师表示,基于油墨技术的基础,该公司的营业收入单一,业务相对可替代。“既然华为手机有自己的天气预报功能,就没有必要再下载另一款应用。”

广告收入的比例太高,增长令人怀疑。

虽然有一定规模的交通入口,但墨天气的实现方法相对单一,绝大部分收入基本来自互联网广告服务。根据油墨天气招股说明书中的数据,2017年1-9月,公司主要来自品牌广告、特效广告和硬件销售,品牌广告和特效广告分别占总收入的55.02%和43.84%,合计98.86%。

发展与审查委员会提出了六个问题,包括报告期内收入增长率远高于月平均活跃用户的原因和商业合理性、主营业务增长的合理性和可持续性以及高毛利率,以及公司未来收入和净利润是否有下降的风险。

与单一收入结构和客户过度集中的风险相比,油墨天气还面临着缺乏想象空间的问题,这也是所有工具应用面临的困境。

众所周知,进入移动互联网时代后,除了覆盖尽可能多的用户受众之外,争夺用户时间是另一个竞争坐标。从微信到今天的头条,一个应用占据用户的时间越长,就越有可能有更多的现金空间。

从这个角度来看,油墨天气无疑处于不利地位。根据招股说明书披露,从2017年1月到9月,一个油墨天气应用的单个用户平均每天使用时间只有2分36秒,用户时间太短严重限制了其兑现模式,这对以广告为主要收入的油墨天气是致命的伤害。

此外,大多数墨水天气的用户来自预先安装的手机。随着手机的更换,墨天气不得不继续加大推广力度,以留住核心用户。此外,日本预装活跃用户数量的增加越来越不明显。根据招股说明书,从2017年1月到9月,在墨水天气下安装了7780万新用户,但活跃用户的日增长率仅为53万。

值得一提的是,ink weather原本计划为ink weather应用系统升级项目(2.22亿元)、研发中心项目(6700万元)和补充营运资金(5000万元)筹集3.39亿元,但公司在2017年9月底购买了1.38亿元理财产品,这在一定程度上表明公司账面现金充裕。

结论

事实上,目前有许多油墨天气应用的用户。互联网奖金的逐渐消失和游戏行业的变化将是传统应用未来必须面对的挑战。“互联网奖金越来越少,巨头们一个接一个地规划2b领域,甚至传统软件业的公司也面临着游戏规则的变化。因此,值得考虑的是,通过利用流量,墨水天气应用程序在未来可以持续多长时间。”

对于一家成立近10年的初创公司来说,油墨天气还有许多问题需要解决,但我们也需要看到B终端气象数据服务市场的广阔前景和机遇。正如墨天气在声明中所说,它不会因为失败而停止。

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